【網紅合作】那些年我合作過的創作者

這幾年來我自己搭建電商小品牌，也合作過非常多的網紅創作者，有些還都長期合作多年，深知合作對的創作者，不論是曝光或營業額對小品牌來說，確實會有爆炸性的成長。Hello Catie是一個我偶爾會關注的百萬美妝油土伯，美妝的部分我不是TA，但她分享的精品開箱我自己是很愛看。
這次經過半年的停更，她突然在上篇關於業配文的抱怨文， 我想超多自媒體工作者超有感，對於我身為電商經營者及自媒體工作者，也有有很多想法。

關於對自媒體人的合作規範

我想能夠找知名Catie合作的廠商，基本上一定是國際的大品牌，才能付得起Catie業配費用，價碼我想超過普通上班族一年以上的薪水，大公司本來就眉角很多、要求也很多，片中她提到廠商會要求拍攝的現場燈光、取景角度、穿著服妝、表情需有吃驚樣、誇張產品效果等等，我想如果是單一個廠商就要求這麼多真的會讓人崩潰，其實已經把創作者綜藝化，把他們當作是模特兒拍廣告，但是自媒體工作者比模特兒更棒的是：他們還自帶流量!
找KOL合作對品牌來說最簡單，攝影棚不租、攝影師不用請、剪輯也免了，KOL自負服飾妝髮，還有可預估的基本流量，但找頂流的KOL合作即使划算，也需付出不少的預算，怎麼可能「沒有規範」？
就跟我們雖不像Catie是頂流的創作者，只是個自媒體業餘工作人，有時在收到合作邀約時，還有廠商要求要拍出「深景」的照片，基本上這種我都不會回mail，因為我家真的不大，而且還好窄，為了免去繁複的改稿過程，這種工錢就直接PASS，不論產品我自己有多喜歡。
我自己合作過的小創作者們，大部分都是很認真的媽媽，當然也有小小通告藝人，對廠商的產品都可以抓得到重點，也能呈現出賣點，然後還可以轉出訂單，遇到這種咖真的是遇到天使，基本上我覺得已經開始收費的創作人很少遇到不長眼的，但是很多產品交換(無酬勞)的，就不少拿完產品後人就消失的。因此彼此之間還是需要有「規範」，至少我的產品主打「保濕」，創作者不要以為是「抗老」吧？? 還有拍攝的場景不要很亂，不論是圖片或是影片，或是收音收到有垃圾車經過的聲音？? 加上美妝類的網紅又更吃「形象」漂亮這件事。
舉例來說，我身邊有個保養品牌的小老闆，本身是台大化工博士畢業，除了在一般研究單位上班外，也請代工自弄了個電商保養品，因為他都找無酬的自媒體人，因爲他覺得自己給不起業配費用，因此完全「沒規範」，導致他在口碑行銷這面牆上，都是一些非常素的素人，還被嘴賤的朋友嘲笑說，是不是擦了你的保養品皮膚都會變黑啊。如果是生活類的可能還好，但是你的產品是「賣變美」這件事，照片質感這件事就顯得非常重要。

當然像Catie這類的頂尖創作者，產出的圖文或影片基本上必定有相當的品質保證，三方「溝通」真的需要耗費很多時間成本，才可以達到創作者開心、品牌爽快付錢、行銷公司累積好口碑的三贏境界。

合作的規範是必要的，只是要如何達到三方之間的平衡更重要。

給創作者更多的尊重

我自己以前文章提過，在沒開始經營這個部落格之前，我也是慣老闆，完全不懂創作者的辛苦，以為拍個影片、寫篇文章、Ins上面PO個限動很簡單，但創作者需要長期做這件事，每天生活在工作中，真的非常不簡單，不要小看創作者背後付出的心力。
身為廠商我幾乎不會規定合作的創作者要怎麼帶出產品？現在很多專走團購的KOL，都會自己帶兩波的曝光，第一次先PO文、第二波開團才會帶網址導購，非常知道自己該怎麼把商品介紹給粉絲。
當然我也遇過不少文字創作者把官網訊息照抄，沒有把商品透過自己的理解呈現出來，因此，我在改稿方面就會花比較多心力，品牌商與創作者之間的天秤該怎麼平衡，確實需要透過部分的「規範條約」來讓彼此合作愉快。